Cette marque de lingerie brouille les lignes entre les draps et les rues
 – soutien-gorge – body lingerie – lingerie sexy

Cette marque de lingerie brouille les lignes entre les draps et les rues – soutien-gorge – body lingerie – lingerie sexy

9 juin 2020 0 Par admin6669


Remarquant un vide sur les marchés intimes où le luxe et les vêtements d’extérieur abordables ont fusionné, les sœurs Céline et Joline Nehoray ont fondé Beverly Hills Lingerie à l’automne 2018 pour combler l’écart.

Avec Céline récemment diplômée de l’USC et Joline une nouvelle recrue à l’USC, les sœurs ont remarqué que les filles avaient du mal à trouver des vêtements qui maîtrisaient l’équilibre délicat entre sexy et à la mode. « Nous verrions des filles associer des bodys plongeants en dentelle et des bralettes transparentes avec des vestes en cuir comme clubwear », me dit Céline. « Le problème était que la première option qui m’est venue à l’esprit proviendrait de grands magasins comme Victoria’s Secret, qui ne mettait pas l’accent sur les » vêtements de dessus « à l’époque. De là, notre slogan de marque «lingerie pour une soirée… ou une soirée» est né. »

La marque s’inspire de femmes fortes comme Cher et Madonna qui portaient souvent de la lingerie sur scène ou à l’extérieur. «Depuis le début du siècle, les femmes ont prouvé que porter de la lingerie les rend sexy. Beverly Hills Lingerie incarne cette notion et veut remodeler davantage la façon dont les femmes portent, pensent et ressentent la lingerie », explique Joline. « Un objectif pour nous et Beverly Hills Lingerie est d’inspirer les femmes » ordinaires « à la lingerie et à se sentir sexy, tout comme leurs icônes préférées acclamées. »

Les femmes, qui ont autofinancé la marque en économisant leurs revenus des emplois passés dans les relations publiques et le marketing, sont des Américaines de première génération dont les parents sont iraniens. Né et élevé à Beverly Hills, le couple a été inspiré et mis au défi par leur ville natale de poursuivre le rêve américain.

«Beverly Hills est au cœur de la quête du luxe, et pour beaucoup cette idée de luxe peut sembler si inaccessible et sans rapport avec le sujet», explique Céline. «Dès le premier jour de l’élaboration de stratégies pour Beverly Hills Lingerie, nous avons travaillé sans relâche pour créer une marque mondiale comparable. Beverly Hills est connue dans le monde entier pour être le summum de l’extravagance et de l’opulence, il était donc important pour nous de pouvoir créer une marque accessible. Dans l’ensemble, les humains aspirent à la grandeur et les clients restent fidèles aux marques qui insufflent une émotion en eux. Notre objectif était d’inculquer les mêmes émotions à nos clients que Beverly Hills nous inspire et nous inspire. Nous nous consacrons à cultiver un monde de luxe abordable. »

À propos de ce qui rend leur marque unique, Joline me dit: «Les marques de lingerie traditionnelle sont soit trop chères pour la majorité du monde, (pensez à La Perla), trop inaccessibles pour la fille ordinaire qui explore la lingerie pour la première fois, (pensez Agent Provocateur) ou simplement, une marque qui a perdu son élégance et sa véritable tradition française – une exigence de lingerie, à nos yeux », me dit Joline. «Nous nous efforçons vraiment de rencontrer un intermédiaire et de répondre à un public plus large. Nous aspirons à rester à des niveaux de prix largement réalisables, sans pour autant dévaluer la nature de notre haute qualité. »

Sans expérience dans la mode, la paire s’est tournée vers des designers en gros de confiance pour les aider à concevoir et produire leur collection. «Notre père nous a toujours appris qu’il n’y a rien de plus précieux que la connaissance, et nous devons sortir et la trouver. Notre père a beaucoup de connaissances et d’expérience dans les transactions mondiales, ce qui nous a encouragés à rester informés, curieux et à travailler pour exploiter les relations commerciales dans le monde entier », explique Céline.

Les sœurs ont voyagé de Las Vegas à New York pour assister à des foires commerciales et à des séminaires, tout en recherchant le partenaire de fabrication idéal. Ils ont même voyagé à l’étranger à Hong Kong, au Japon et en France pour s’assurer qu’ils étaient au courant des dernières tendances. «Là, nous avons rencontré des designers, des fournisseurs et des détaillants. Joline serait debout toute la nuit en se concentrant sur ses devoirs à l’université, puis passerait des heures supplémentaires à rechercher des événements de réseautage axés sur tout, du capital-risque, aux femmes d’affaires, à la publicité numérique, aux applications et ressources technologiques, etc. », déclare Céline. «Nous avons assisté à chacun d’entre eux, peu importe jusqu’où nous devions voyager et quels que soient les événements sociaux que nous devions manquer.»

Un an après leur création, le duo a commencé à concevoir leurs propres pièces dans le quartier de la mode de Los Angeles, comme leur corset Pierre Underbust. Les sœurs ont créé deux collections, Midnight in Paris et Springtime in Paris, toutes deux inspirées de la dualité parisienne, une ville à la fois osée et élégante.

«Midnight in Paris a été créée comme une collection légère, lumineuse et colorée, et Springtime in Paris a un look plus audacieux et plus sombre. Minuit à Paris comprenait un corset en jean strass, rendant hommage à la tour Eiffel scintillante, qui s’est vendue en quelques jours avec d’autres pièces colorées », me dit Joline. «Certains des produits de cette collection ont été créés en plusieurs couleurs – notre Maxime Top a été créé en émeraude, en rose et en noir et blanc facile à porter. Notre froufrous féminine Marceau Bralette a été créée en rose pétale, blanc et noir qui rendait hommage à un côté délicat et ludique de Paris. » La collection Springtime in Paris de la marque a été abandonnée en mars dernier. « Juste à temps pour ces looks sexy de la WFH en quarantaine », ajoute Jolene et inclut plus de vêtements de nuit.

Travailler avec la famille peut parfois être désastreux. Mais en parlant avec Céline et Joline, il est évident que leur lien est une priorité même s’ils ne sont pas toujours d’accord. «Tout dans la vie est doux-amer et il n’y aura rien de plus important que le lien de notre fraternité par-dessus tout. Bien que nous soyons naturellement et sans effort les meilleurs amis, la transition vers une relation commerciale a certainement pris beaucoup de temps, de compréhension et de patience », explique Céline.

Leur écart d’âge de cinq ans se prête également à des différences de perspective. Céline poursuit: «Nous ressentons définitivement le fossé générationnel et nous avons parfois du mal à nous comprendre. Nous croyons tous deux fermement que le travail d’équipe fait le rêve et la possibilité de partager nos idées et nos visions les uns avec les autres est plus précieuse que de travailler en solo. Nous avons connu les récompenses de la quantité de travail collaboratif qui rapporte, et bien que nous soyons parfois en désaccord, cette notion revient à la maison et ramène notre attention à la boucle. »



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